En av dem som var med på å finne opp julebrusen forteller sin historie.
VG skriver for ei uke siden at HANSA «fant opp» julebrusen. Definitivt feil. Jeg begynte i salg på Hamar Bryggeri i 1962. Vi produserte en rekke lokale brusvarianter samt pepsi og solo, og julebrusen oppsto på Hamar på 60 tallet, og den var allerede da brun, med trekantet etikett (soloformat) med en nisse.
Stor suksess allerede da.
1969
I 1969 prøvde vi oss med en vri og laget grønn julebrus med litt anissmak, og brukte min datter og Per Bratlies sønn som reklamefigurer for julebrusen i HA.
Den hadde samme trekantede etikett. Samme året lanserte vi en brun brus som het MAX basert på julebrussmaken.
Den slo aldri an, og det gjorde heller ikke den grønne.
I 1970 endret vi etikettformat på hele brussortimentet til firkantede, og laget også en for julebrus i firkantformat, men den ble ingen høydare.
Likevel, julebrus var en opplagt vinner i desember, og da Bjørn Nygård etter lang prøving og testing kom opp med den brusen vi kjenner i dag litt utpå 70-tallet, vraket vi den gamle etiketten og fikk laget den vi i dag kjenner så godt.
Er ikke sikker, men det kan være tegneren Per Solheim som vi brukte litt som laget den. Formidabel suksess fra første år, og den tok 20 prosent av brussalget i desember.
Coca Cola mente vi saboterte
Det gikk så langt at Coca cola som var klar markedsleder og som vi også solgte da, mente vi saboterte.
De kunne ikke skjønne at salget kunne droppe så voldsomt på grunn av et lokalt påfunn på Hamar.
Georg Larsen
Men sånn var det, og sånn fortsatte det.
Etter at ølkartellet i Norge sprakk i 1987, ble det fusjon med NORA som kontrollerte Oslobryggeriene, og der var det heller ingen som skjønte hva dette var for Hamarsprell.
De mente nok sin egen rødbrus (eventyrbrus) omdøpt til julebrus før jul måtte holde.
Slik gikk det heldigvis ikke, presset fra markedet var det umulig å motstå, og som det heter på utenlandsk «If you can’t lick them, joint hem».
Derfor ble det fusjon, og derfor lever Hamars julebrus fortsatt med samme etikett, er blitt landsledende, og helt utenkelig å endre på. Nå må vi bare heie som bare det på Ringnes, slik at de får ut noen nye flasker – i alle fall til tørste Innlendinger.
Heldigvis har jeg noen flasker i skapet, og de blir ikke returnert!
God jul.